La imagen y la identidad de marca son términos a menudo confundidos, por ello, en este post conocerás la diferencia entre Imagen vs Identidad de marca
Además, obtendrás nociones sobre que la imagen de marca es la forma en que los consumidores perciben una marca, incluyendo su logotipo, publicidad y reputación.
Mientras tanto, la identidad de marca es lo que una empresa desea que los consumidores piensen y sientan sobre su marca.
Y, sabrás que, a menudo, la imagen de marca puede no ser lo que una empresa quiere; y, verás que puede haber una diferencia entre su identidad de marca y la imagen de marca que los consumidores tienen.
Y, para esto desarrollaré los siguientes puntos:
- Imagen e identidad corporativa, relacionadas pero diferentes.
- Diferencias entre la imagen de marca vs identidad de marca: ejemplos
- Conclusiones.
Es importante que las empresas trabajen en su identidad de marca para asegurarse de que su imagen de marca sea coherente.
Iniciemos…
Imagen e identidad corporativa, relacionadas pero diferentes
La imagen corporativa y la identidad corporativa están relacionadas, pero son diferentes.
En primer lugar, la imagen corporativa se refiere a la percepción que tiene el público de una empresa, mientras que la identidad corporativa se refiere a los elementos tangibles e intangibles que la empresa quiere transmitir.
Es decir, la imagen corporativa es el resultado de la percepción del público de los elementos visuales y de la comunicación corporativa.
Mientras que la identidad corporativa incluye los elementos visuales, como el logotipo, el color y la tipografía, y los intangibles, como la cultura corporativa y los valores de la empresa.
Hemos visto diferentes elementos entre imagen e identidad corporativa.
Pero, ahora veremos los conceptos por separado para estar claros en lo que es una imagen de marca y la identidad de marca y la identidad corporativa
Veamos…
Qué es la imagen de marca
La imagen de marca es el conjunto de percepciones que un público tiene sobre una empresa, organización o producto.
Se trata de un elemento fundamental del branding, que contribuye a identificarlos y diferenciarlos de sus competidores.
La imagen de marca no solo está relacionada con el aspecto visual de la identidad de marca, sino también con las emociones y valores que transmite.
Es importante que la imagen de marca sea coherente con la identidad de marca, ya que de esta forma se construye una conexión y fidelidad con los consumidores.
Para lograrlo, las empresas deben dedicar esfuerzos y recursos en el desarrollo y cuidado de su branding, con la finalidad de que su imagen de marca sea percibida positivamente.
Qué es la identidad de marca
La identidad de marca es la forma en que una empresa se presenta al mundo. Es la combinación de elementos visuales y emocionales que se utilizan para identificarla, diferenciarla de sus competidores y comunicar sus valores y filosofía.
La identidad visual de la marca es uno de los elementos más importantes de la identidad corporativa, ya que es la primera impresión que se tiene de ella.
Este conjunto de elementos visuales incluye el logotipo, los colores, la tipografía y los elementos gráficos utilizados en la comunicación de la marca, es decir.
La identidad de la marca también incluye la voz y el tono que se utilizan en la comunicación, así como el estilo y la personalidad que la marca quiere transmitir en todo momento a sus clientes.
En definitiva, la identidad de la marca es un conjunto de elementos que trabajan juntos para crear una imagen única y consistente de la empresa.
La marca quiere transmitir una imagen única y coherente que permita a los consumidores reconocerla fácilmente.
Para lograr una estrategia de marca efectiva, es necesario tener un concepto claro de la identidad de la marca y de la identidad corporativa.
La identidad visual es una pieza clave para lograr una estrategia de marca efectiva y conseguir que el público se identifique con la marca de forma rápida y sencilla.
Identidad corporativa
La identidad corporativa es la forma en que una empresa se presenta visual y verbalmente al público en general.
Esta identidad es fundamental para crear la imagen de la empresa, así como para transmitir sus valores y filosofía a sus clientes.
La comunicación corporativa es una herramienta clave para mantener esta imagen, mediante el uso de elementos visuales y verbales que conforman la identidad visual y de marca.
Entre los elementos visuales destacan el logotipo, la tipografía y otros aspectos que conforman esta identidad.
La identidad corporativa es esencial en la estrategia de marca, pues es la que define la cara visible de la empresa y la que más impacto causa en sus clientes.
Por esta razón, es importante que las empresas dediquen tiempo y recursos para desarrollar y mantener su identidad corporativa.
¿Por qué es tan importante la identidad corporativa de una empresa?
La identidad corporativa es la apariencia visual, valores y filosofía que representa a una empresa.
Es la forma en que el público visualiza la empresa y la distingue de sus competidores.
La identidad corporativa es crucial porque ayuda a crear una imagen de marca adecuada y diferenciada.
Es la herramienta con la que se refuerzan los valores y se representa a la compañía con uniformidad.
Cualquier empresa que busque destacarse debe contar con una identidad corporativa sólida y bien definida.
La imagen de marca influye en las decisiones que toman los consumidores al momento de elegir un producto o servicio, y una buena imagen puede marcar la diferencia en la consecución de nuevos clientes, y, además, fidelizar a los ya existentes.
Diferencia entre imagen vs identidad de marca
La identidad de marca y la imagen de marca son dos términos clave en el mundo del branding.
La identidad de marca se refiere a la esencia de la marca, lo que desea transmitir a sus consumidores y lo que hace que su empresa sea única.
Por otro lado, la imagen de marca es la percepción que tiene el público de la marca a través de sus experiencias de consumo, el resultado de todos los mensajes que la marca envía a través del branding.
Aunque están relacionadas, la identidad de marca es lo que la empresa quiere ser, mientras que la imagen de marca es cómo perciben los consumidores a esa marca.
En definitiva, la identidad de marca es lo que se quiere transmitir y la imagen de marca es lo que realmente perciben los consumidores.
Diferencia entre imagen de marca vs identidad de marca
La identidad de marca y la imagen de marca son dos conceptos diferentes aunque relacionados.
Además, es el conjunto de elementos que conforman la esencia de la marca, sus valores, personalidad, voz y tono.
La identidad de la marca es lo que define a la marca y lo que la hace única.
Por otro lado, la imagen de marca es la percepción que tienen los consumidores sobre la marca. Es el resultado de la experiencia que tienen con la marca y cómo la perciben.
La imagen de marca e identidad pueden diferir, lo que significa que la marca puede tener una identidad de marca sólida pero una imagen de marca débil debido a una mala ejecución de la estrategia de marca.
Un logotipo es un elemento importante en la identidad de la marca, pero no es la identidad de la marca en sí.
Para construir una marca sólida y coherente, es importante prestar atención tanto a la identidad de la marca como a la buena imagen de marca.
Ejemplos de marcas que cuidan mucho su imagen e identidad de marca
Existen numerosos ejemplos de marcas que cuidan profundamente su imagen e identidad de marca.
Estas empresas buscan construir una identidad clara y consistente que se traduzca en una imagen de marca fuerte y reconocible.
Una de estas compañías es Apple, que ha sido pionera en el campo de la estrategia de branding, creando una imagen de marca icónica y diferenciadora.
Otra marca que se destaca por su cuidado en la imagen de marca es Coca-Cola.
En este caso, es icónica la botella y logotipo son reconocidos, en todo el mundo.
También, podemos mencionar a Nike, que ha construido una identidad de marca que se enfoca en el atletismo y la superación personal, con un logotipo y un eslogan poderosos.
En definitiva, estas marcas han sabido cuidar su identidad e imagen de marca y han logrado posicionarse en el mercado de manera efectiva y duradera.
Interacción entre la imagen de marca, la identidad de marca y el posicionamiento de marca
La imagen de marca, la identidad de marca y el posicionamiento de marca son elementos clave en la estrategia de marketing de las empresas.
La imagen de marca se refiere a la percepción que tienen los consumidores sobre la marca, mientras que la identidad de marca se refiere a la personalidad y valores que la marca quiere transmitir.
El posicionamiento de marca se relaciona con la posición que la marca ocupa en la mente del consumidor.
La interacción entre estos conceptos es fundamental para construir una marca sólida y reconocida.
Por ejemplo, Coca-Cola tiene una fuerte imagen de marca, con un reconocido logotipo y colores distintivos.
Su identidad de marca que se enfoca en la felicidad y la amistad, y un posicionamiento de marca que se asocia con la alegría y momentos felices.
De esta manera, la interacción entre la imagen de marca, la identidad de marca y el posicionamiento de marca es esencial para el éxito de las empresas.
Ejemplos de identidad de marca
La identidad de marca es fundamental para cualquier negocio, ya que permite diferenciarse de la competencia en un mercado cada vez más saturado.
Una de las principales herramientas para construir una identidad sólida es la identidad visual, que se materializa a través de elementos gráficos como el logotipo, los colores corporativos y la tipografía.
La imagen de marca, por otro lado, es la percepción que tienen los consumidores de una empresa y sus productos.
Algunos ejemplos de identidad de marca exitosos son Adidas, que utiliza como símbolo las tres rayas características en sus productos.
Nike, cuyo logotipo es el famoso “swoosh”.
Samsung, que destaca por su modernidad y alta tecnología.
Y, Pizza Hut, cuyo logotipo y paleta de colores son reconocidos mundialmente.
Conclusiones
En resumen, conociste la diferencia entre Imagen de marca vs Identidad de marca.
Adicional, te presenté lo que es la imagen corporativa.
En resumen, la imagen corporativa es la percepción que tiene el público de la empresa, mientras que la identidad corporativa es lo que la empresa quiere transmitir.
Es importante tener en cuenta que la imagen y la identidad de marca están estrechamente relacionadas, pero son diferentes.
En definitiva, la identidad de marca es clave para construir una marca sólida y reconocida por los consumidores.
Recuerda que la identidad corporativa, por tanto, es la clave para construir y mantener una buena imagen empresarial a largo plazo.
Y, para cerrar, te dejo esta lectura con más información y detalles: ¿Qué es la imagen de marca?
Gracias por leernos.
¡Hasta la próxima entrega!
