¿Estás buscando crear una imagen de marca fuerte y coherente para tu empresa? Entonces, necesitas saber cómo elaborar un brand book.
En este artículo, te guiaremos a través de los pasos necesarios para crear un brand book efectivo, incluyendo una breve presentación del tema y la importancia de tener un brand book para la identidad corporativa y tus estrategias de marketing.
¿Qué es un brand book?
Un Brand Book es un documento que recopila y define la identidad de una marca. Es una guía que establece las directrices de cómo la marca debe ser comunicada, tanto visual como verbalmente, con el fin de mantener una coherencia en todas sus acciones y mensajes.
Este documento es fundamental para garantizar que la percepción de la marca sea consistente en todos los puntos de contacto con el consumidor, desde el diseño de los productos y el embalaje, hasta la publicidad y las redes sociales.
Los elementos que componen un Brand Book suelen incluir la historia y los valores de la marca, el conjunto de colores y tipografías que deben ser utilizados, el tono de voz que debe ser empleado en la comunicación, así como también instrucciones detalladas sobre cómo aplicar el logotipo y otros elementos visuales de la marca.
Por tanto, un Brand Book es una herramienta fundamental para mantener la coherencia y la consistencia en la comunicación de una marca, por ser un manual de identidad corporativa.
¿Cómo crear un brand book?
Crear un Brand Book es esencial para establecer una identidad de marca sólida y coherente. Para comenzar, es importante definir la visión, misión y valores de la marca. Luego se debe elaborar un manual que incluya elementos visuales, como el logotipo, la paleta de colores y tipografía.
Pasos para elaborar un brand book efectivo
A continuación, puedes consultar esta infografía que muestra los pasos clave para elaborar un brand book.
Detallemos…
1. Definir la identidad de la marca
Define cómo la empresa quiere ser percibida por su audiencia y es un reflejo de su misión, visión y valores.
La misión de la empresa se refleja en su identidad visual al comunicar claramente el propósito y la razón de ser de la empresa.
La visión, por otro lado, se manifiesta a través de la identidad visual al proyectar hacia dónde quiere llegar la empresa en el futuro.
Los valores de la empresa también se reflejan en su identidad visual al comunicar la ética y principios que guían a la organización en sus acciones y decisiones.
Por todo esto, se puede afirmar que la identidad visual es un elemento fundamental que ayuda a construir una imagen coherente y sólida de la empresa, transmitiendo de manera efectiva su propósito, metas y cultura organizacional.
2. Definir el tono y estilo de comunicación
Es necesario entender cómo habla la marca, cuál es su personalidad y tono de voz.
También es importante tener en cuenta a quién se dirige la comunicación, ya que el estilo y tono pueden variar dependiendo del público objetivo.
Y es fundamental definir qué mensaje se quiere transmitir a través del brandbook, ya sea reforzando los valores de la marca, comunicando su propósito o promoviendo su oferta de productos o servicios.
Definir el tono y estilo de comunicación a través del brandbook es una tarea estratégica que impacta directamente en la percepción y conexión de la marca con su audiencia.
3. Diseñar el logotipo
El diseño de un logotipo es un proceso crucial para cualquier empresa, ya que es la representación visual de su marca.
A la hora de diseñar un logotipo, es importante considerar varios aspectos relacionados con la tipografía, los colores y las diferentes versiones del logotipo. En cuanto a la tipografía, es fundamental elegir una tipografía principal que refleje la personalidad de la marca, así como una tipografía secundaria que complemente la principal.
También es importante establecer los usos correctos e incorrectos de la tipografía para mantener la coherencia en todas las aplicaciones del logotipo.
En cuanto a los colores, es crucial establecer una paleta de colores que represente la identidad de la marca, así como definir los usos correctos e incorrectos de cada color para mantener la consistencia del logotipo en diferentes contextos.
Además, es necesario crear diferentes versiones del logotipo adaptadas a distintos tamaños y formatos para garantizar una buena legibilidad y visibilidad en cualquier situación.
El diseño del logo debe ser cuidadosamente planificado y ejecutado, como para permitir la emisión eficaz de la identidad de la marca.
4. Establecer los patrones y elementos gráficos
El brandbook es una herramienta fundamental para establecer los patrones y elementos gráficos que representarán la identidad visual de una marca.
En este documento, se deben detallar aspectos clave como la elección de patrones y elementos gráficos que serán utilizados de manera consistente en todas las comunicaciones de la marca.
Es importante redactar contenido relacionado con la justificación de la elección de estos elementos, explicando cómo se alinean con los valores y la personalidad de la marca.
Además, es crucial incluir ejemplos de usos correctos e incorrectos de los patrones y elementos gráficos, para garantizar su adecuado y coherente empleo en diferentes contextos de comunicación. Establecer directrices claras y detalladas en el brandbook asegurará que la identidad visual de la marca se mantenga coherente y reconocible para su audiencia.
5. Definir la línea gráfica
Redactar contenido que explique la importancia de crear diseños coherentes y relacionados.
Completar señalando algunos ejemplos de diseños. A la hora de definir la línea gráfica del brandbook es crucial tener en cuenta la importancia de crear diseños coherentes y relacionados.
Una línea gráfica definida y consistente ayuda a fortalecer la identidad visual de la marca, transmitiendo un mensaje claro y uniforme a través de diferentes medios y plataformas.
Esto incluye la elección de colores, tipografía, estilo visual y elementos gráficos que se utilizarán en la comunicación de la marca.
Un buen ejemplo de esto es la línea gráfica de una marca como Coca-Cola, que se mantiene consistente en todos sus materiales de marketing, desde sus envases hasta sus campañas publicitarias.
Otro ejemplo de una línea gráfica bien definida es la de Apple, que se caracteriza por su minimalismo, uso de colores sobrios y diseño elegante, elementos que se mantienen presentes en todos sus productos y campañas de marketing.
Esto demuestra que una buena definición de la línea gráfica del brandbook es esencial para transmitir una imagen sólida y coherente de la marca.
6. Establecer las directrices para materiales impresos y digitales
Redactar sobre el uso de la marca en diferentes formatos y plataformas y dar a conocer algunos ejemplos de materiales impresos y digitales.
El brandbook es una herramienta fundamental para establecer las directrices de uso de la marca en diferentes formatos y plataformas, tanto en materiales impresos como digitales.
En este sentido, es importante redactar de manera clara y específica las normativas y recomendaciones para el correcto uso del logotipo, colores, tipografías y demás elementos visuales de la marca.
Además, es crucial dar a conocer ejemplos concretos de materiales impresos y digitales que cumplan con estas directrices, para brindar ejemplos prácticos de cómo implementar correctamente la identidad visual de la marca en diversas situaciones. Algunos ejemplos podrían incluir el diseño de tarjetas de presentación, papelería corporativa, materiales promocionales, anuncios en redes sociales, publicaciones en blogs, entre otros.
Establecer estas directrices garantiza la coherencia y consistencia de la marca en todos sus puntos de contacto con el consumidor, lo que resulta fundamental para transmitir una imagen sólida y profesional.
7. Establecer la guía de estilo de la marca
Es crucial establecer una guía de estilo de la marca en el brandbook, ya que proporciona una referencia clara y consistente sobre cómo utilizar la marca en diferentes contextos y situaciones.
El brandbook debe incluir una redacción detallada sobre cómo la marca debe ser utilizada en diversos escenarios, ya sea en publicidad, redes sociales, packaging, eventos, entre otros.
Es importante dar ejemplos concretos de cómo la marca debe ser presentada en cada situación, para que los empleados y colaboradores tengan una comprensión clara de cómo representar la marca en diferentes contextos.
Además, revisar el post Brand book de marcas famosas puede proporcionar ejemplos de guías de estilo exitosas y brindar ideas útiles para nuestra propia guía de estilo.
Ya sabes cómo elaborar un brand book
El brand book es una herramienta fundamental para mantener una imagen de marca coherente y sólida a lo largo del tiempo.
Es esencial para comunicar claramente la identidad de la marca, sus valores, personalidad y estilo visual.
Un brand book ayuda a establecer pautas claras para garantizar la consistencia en todas las comunicaciones y materiales de la marca.
En cuanto a los pasos para desarrollar un brand book efectivo, es importante realizar un análisis exhaustivo de la marca, definir su personalidad, valores y audiencia objetivo, crear un manual de estilos que incluya logotipos, paleta de colores, tipografía, entre otros elementos visuales.
Y finalmente asegurarse de que todos en la empresa entiendan y apliquen las directrices establecidas en el brand book.
Ahora que sabes ¿cómo hacer un brand book?… entiendes que su elaboración requiere tiempo y esfuerzo, pero es esencial para construir una imagen de marca fuerte y coherente.
Si quieres aprender más te invitamos a leer nuestro post ¿Cómo crear una imagen de marca?
Gracias por leernos.
¡Hasta la próxima!
