Desde el Mundial de fútbol Brasil 2014 hemos visto que los torneos también se juegan desde las redes sociales y no es una casualidad. Los usuarios multipantallas, todos los canales disponibles y el mercado de fútbol han hecho participar a los jugadores y a los fanáticos mucho más que antes.
En este artículo voy a presentarte cómo la Copa América Centenario, la Euro 2016 en Francia y otros eventos deportivos como la final de la NBA y los juegos olímpicos de Río de Janeiro también se pueden jugar en las redes sociales.
Como Twitter (Periscope y Vine) es una red social de noticias, es la cabeza para impulsar las conversaciones sobre los eventos deportivos este año, así que empezaremos por ahí.
La Copa América Centenario USA 2016
La cuenta oficial de la Copa América Centenario que se celebra en Estados Unidos es @CA2016_sp (en español) y en inglés (@CA2016) que está suscrita a la @Conmebol y a la @FIFA.
Estas son las etiquetas oficiales de la copa:
- #CopaAmerica (sin acento porque está en inglés)
- #CA2016 (para ahorrar caracteres)
Crea la etiqueta perfecta en las #NBAFinals #CA2016 y #Euro2016 https://t.co/2j4jFxAw2K pic.twitter.com/Jnyfs92KFs
— Emprender Fácil (@Emprender_Facil) 13 junio 2016
Una novedad para las cuentas que “narran” los partidos por Twitter es el ícono de:
- Tarjeta amarilla #YellowCard
- Tarjeta roja #RedCard
Etiquetas que funciona tanto para la Copa América Centenario y la Eurocopa Francia 2016 (esperemos que funcionen para los juegos de Río 2016 también).
Aunque la Copa América de Chile 2015 si tuvo la bandera de las selecciones en Twitter, en esta ocasión Twitter los ha dejado de un lado y ahora puedes hacerlo si usas las banderas de países en tu teclado con emoticonos.
Si bien es cierto que esto no estaba en la Copa América pasada en Chile ni en el Mundial de Brasil 2014, faltan aún íconos como gol, fuera de juego, sustitución, tiros libres, penales y extra tiempo. Para mí, con competencias de fútbol que se ven casi todos los días del año (Champions League, Europa League, juegos clasificatorios y torneos domésticos), Twitter debería incluir y dejar todos estas etiquetas y emoticonos para adueñarse del panorama futbolístico y deportivo.
Para que tengas todo a la mano, te dejo los símbolos en Twitter más usados en este tipo de torneo:
💪🙌⚽🏆💯
⬅🔁➡
1⃣2⃣3⃣4⃣5⃣
🔴✋
🇦🇧🇨🇩🇪🇫
Lista de las cuenta de Twitter oficiales de las selecciones de fútbol participantes:
Como verás, para abrir una cuenta de una selección de fútbol, seguro leyeron nuestros consejos para generar el nombre perfecto de tu marca:
- México: @miseleccionmx – #AmericaParaLosMexicanos
- Brasil: @CBF_Futebol –
#SeleçãoBrasileira - Argentina: @Argentina – #SomosArgentina
- Colombia: @FCFSeleccionCol – #ColombiaGritaGol (y no Columbia, por favor. Mira el error de Adidas con la selección colombiana).
- Estados Unidos: @ussoccer (en inglés) y @ussoccer_esp (en español) – #USMNT
- Panamá: @fepafut – #PanamáMayor
- Chile: @LaRoja – #LaRoja
- Bolivia: @FBF_futbol
- Uruguay: @Uruguay
- Paraguay: @Albirroja – #Albirroja
- Jamaica: @ItsTheJFF
- Venezuela: @SeleVinotinto – #Vinotinto
- Costa Rica: @FEDEFUTBOL_CR – #LaSele
- Haití: @fhfhaiti –
#NouSeAyiti - Perú: @TuFPF – #AlentemosTodos – #ArribaPerú
- Ecuador: @FEFecuador – #FuerzaEcuador
De lo que se ha hecho con el marketing deportivo con la selección de Colombia y la estadounidense hay 2 lecciones que aprender:
1) La buena
Estados Unidos está consciente de que la Copa América se habla en español (salvo Brasil) y algunos invitados internacionales y que la comunidad hispana en EE. UU. es muy numerosa. Por eso, al igual que hacen los clubes de fútbol europeos, tienen 2 o más cuentas de Twitter o Instagram en otros idiomas para llegar a su público objetivo.
Ejemplo de tuit en inglés
The #USMNT wins the group! Seattle, here we come! #CopaAmerica pic.twitter.com/ZUOVLeeijg
— U.S. Soccer (@ussoccer) 12 juin 2016
Ejemplo del Olympique de Marseille en varios idiomas.
2) La mala
Como es de suponer, las marcas se pelean por aprovechar estos eventos deportivos para su beneficio, salvo que algunas –incluso las más experimentadas en el deporte- pueden cometer errores que se hacen virales (y aumentan la participación digital), como fue el caso de la publicidad de Adidas en donde llaman a Colombia como “Columbia”.
A pesar de que Adidas se disculpó y retiró la publicidad, muchas otras marcas quisieron aprovechar esto como estrategia de marketing y creo que no les salió muy bien:
Le salió bien:
— expertos en marca (@expertosenmarca) 8 juin 2016
No le salió bien:
¡Qué error el de @FiorellaPizza en #RedesSociales! Entrará en mis conferencias sobre lo que no se debe hacer pic.twitter.com/B8q2qOJRaT
— Víctor Solano (@Solano) 9 juin 2016
- Calendario de los partidos.
- Ubicación, fotografías y vídeos de las sedes.
- Historia del país anfitrión.
- Datos curiosos, récords, etc.
- Estadísticas de jugadores, partidos, del torneo, árbitros, estadio, ciudad, condiciones climáticas, aforo del estadio, etc.
- Venta y sorteos de pasajes, entradas, así como también camisetas (firmadas o no).
- Encuestas en Twitter.
- Transmisión del partido por twitter o por ‘streaming’ por Periscope.
- Resultado final.
- Vídeo resúmenes en Twitter, Vine, Instagram y YouTube.
- Reconocimiento al mejor del partido.
- Enlaces a plataformas pagas para ver o escuchar el partido.
- GIFs animados (goles, expulsiones, polémicas, faltas), memes, imágenes, fotos y vídeos.
- Resúmenes del partido y extractos de rueda de prensa.
- Contenido generado por los fanáticos (generalmente que interactúan con una etiqueta).
- Noticias de la selección, del torneo.
- Y por supuesto, publicidad.
*Además, para hacer un buen trabajo en Twitter es recomendable que sigas a las cuentas oficiales de los participantes del torneo, a los organizadores, patrocinantes y jugadores para incluirlos en cada uno de sus tweets.
La Copa América Centenario también genera reacciones de otras marcas que no tienen nada que ver con el fútbol – para aprovechar el flujo de información generado -. Uno de los ejemplos que más me gusta es el de @Pictoline, llevado por Eduardo Salles:
Colombia liderando. Venezuela sorprendiendo. México siendo México.
Así las cosas a una semana de la #CopaAmerica: pic.twitter.com/jCSDTRvO5h
— pictoline (@pictoline) 10 juin 2016
Otros datos sobre la Copa América Centenario USA 2016:
*Imágenes de es.ca2016.com
Twitter también hizo pública las “Mejores cuentas” de la Copa América Centenario:
Los jugadores de la Copa América con más seguidores en Twitter:
Las selecciones con más seguidores en Twitter:
Más información sobre la Copa América Centenario en el blog de Twitter.
En otro ámbito y casi de forma simultánea se disputa también el torneo de fútbol del continente europeo:
La Euro 2016 en Francia
Empezó el viernes 10 de junio y ya se apoderó de las redes sociales. Es organizado por la UEFA quien está suscrita también a la @FIFA
Las cuentas oficiales de la Euro 2016 son: @EURO2016 (en francés) y @UEFAEURO (en inglés). No hay cuenta oficial en español.
Las etiquetas de la Euro 2016:
La etiqueta oficial en Twitter es #Euro2016 (que es muy conveniente porque así incluye a la mayoría de idiomas de los países participantes sin tantas complicaciones).
A diferencia de la Copa América Centenario, Twitter sí le da más importancia a este torneo y ha activado los emoticonos para cada selección.
Las etiquetas para cada país:
REVEALED: The official #EURO2016 emojis for every competing nation! pic.twitter.com/OAqHjVugc6
— UEFA EURO 2016 (@UEFAEURO) 8 juin 2016
- #Etiqueta corta – país – @Cuenta de Twitter – #Etiqueta personalizada con bandera
- #ALB Albania @FSHForg
- #AUT Austria – @OEFB1904 –
#immerwiederoesterreich - #BEL Bélgica @BelRedDevils – #TousEnFrance
- #CRO Croacia @HNS_CFF –
#BudiPonosan - #CZE República Checa @ceskarepre_cz –
#ceskarepre - #ENG Inglaterra @England – #TogetherForEngland
- #ESP España @SeFutbol – #VamosEspaña
- #FRA Francia @EquipeDeFrance – #FiersdetreBleus
- #GER Alemania – @DFB_Team –
#JederFuerJeden - #HUN Hungría @MLSZhivatalos –
#csakegyutt - #IRL Irlanda @FAIreland – #COYBIG
- #ISL Islandia @footballiceland – #em2016
- #ITA Italia @Vivo_Azzurro – #VivoAzurro
- #NIR Irlanda del Norte – @NorthernIreland – #GAWA
- #POL Polonia – @PZPN_pl –
#ŁączyNasPolska - #POR Portugal @selecaoportugal –
- #ROU Rumanía @hai_romania – #HaiRomania
- #RUS Rusia @TeamRussia –
#однакоманда - #SUI Suiza @SFV_ASF – #AllezLaSuisse
- #SVK Eslovaquia – @SFZofficial –
#fandimespolu - #SWE Suecia (no tiene cuenta de Twitter pero sí de Instagram)
- #TUR Turquía @TFF_Org –
#bizbittidemedenbitmez - #UKR Ucrania
- #WAL Gales @FAWales – #TogetherStronger
Cómo ser tendencia en Twitter🔥 durante los eventos deportivos #Euro2016 #CA2016 https://t.co/zLJwJuOcb5 pic.twitter.com/WVerRHaBpq
— Emprender Fácil (@Emprender_Facil) 13 juin 2016
La novedad: La Torre Eiffel se vestirá con los colores de tu equipo en esta Euro Francia 2016
Esta iniciativa es llevada a cabo por la compañía Orange y consiste en iluminar @LaTourEiffel con los colores del equipo con más interacciones en Twitter, Facebook e Instagram después de una jornada.
Ejemplo de la victoria de Gales contra Eslovaquia:
Les supporters de #WAL ont dominé les réseaux sociaux et illuminé @LaTourEiffel 💪 Demain, quelle équipe l’emportera? pic.twitter.com/2kM1NALssl
— Paris (@Paris) 11 juin 2016
Para participar, solo hay que usar las etiquetas oficiales de la UEFA y de cada equipo.
Para participar, puedes ingresar a la página oficial de la campaña en OrangeSponsorsYou.com.
La página también cuenta con una cuenta regresiva para el final de la jornada y estadísticas de los países con más influencia en las redes sociales.
Vídeo en francés de la campaña:
Prohibición de algunos medios sociales y digitales en la Euro 2016 y en Río de Janeiro:
Tanto el Comité Olímpico Internacional como la UEFA han adoptado por primera vez en la historia las normas, usos y prohibiciones de algunas aplicaciones. En este caso se trata de las permiten transmisiones en vivo (streaming como Periscope o Meerkat) de los eventos deportivos.
La razón parece apuntar a las obligaciones legales que tienen con los patrocinantes de los torneos. Algunas restricciones en la UEFA van desde el control para que los jugadores no salgan de la Zona Mixta (lugar donde se reúnen los periodistas que pagaron por estar allí).
Según el COI, las fotos que se tomen en los JJOO no pueden ser con fines comerciales o publicitarios. Con respecto a las instalaciones, habrán zonas designadas “libres de fotos”.
Te invito a leer el Uso editorial de las propiedades de los Juegos Olímpicos para las organizaciones de medios de comunicación (versión PDF).
Que incluye información como:
- Uso del logo de las olimpiadas.
- Uso de las fotografías.
- Nombres de perfiles en redes sociales y páginas web.
- Uso en las aplicaciones móviles.
- Uso de las imágenes oficiales de los JJOO para periodistas en radio, televisión, uniformes y plataformas digitales.
- Nombres, frases y palabras que deben incluirse.
- Lectura recomendada: Record olímpicos y tuiteros (en inglés)
Otros eventos deportivos que se hacen sentir en Twitter:
Además de la Final de la Champions League #UCL, Twitter también se mete en….
La final de la NBA 2016
- #NBA logo de la @NBA.
- #NBAFinals El Trofeo Larry O’Brien Championship.
- #CLE y #AllinCLE Con el logo de @Cavs.
- #GSW y #DubNation logo de los @Warriors.
Más información disponible en el blog de Twitter (en inglés).
🙂 Ya te dejaré en paz, solo falta una cosa más:
Las mejores cuentas para seguir el deporte:
Estas son las que yo recomiendo, si piensas que hay otra mejor, escríbela en los comentarios:
- The Huffington Post Deportes (por los goles resumidos en GIFs animados). Las personas de España tienen que tener cuidado al compartir su contenido pues forma parte del Canon AEDE (Tasa Google) que obliga a retribuir económicamente a quienes compartan contenidos de estos diarios.
- Twitter Data
- Twitter Sports
- @2010MisterChip (en español)
- Fútbol Total DIRECTV
- FoxSport (México) (Argentina)
- SportsCenter en español
3 Recursos para periodistas deportivos, Community Managers, Copywriters y público en general:
Estos son algunos contenidos para que redactes mejor en la web sobre la Copa América Centenario y la Euro 2016 de Francia:
1) Guía de pronunciación en la Euro (para hispanohablantes)
Una guía con el nombre propio de los jugadores, su pronunciación escrita y en audio de hispanohablantes y nativos:
2) Claves para redactar mejor en Internet sobre el fútbol
No uses palabras en inglés si tienen su equivalente en español y algunas correcciones más:
3) Términos relacionados con la Copa América
Definiciones sobre el fútbol y la Copa América para que tengas más autoridad editorial:
Y ahora una pregunta trascendental: ¿Se dice fútbol o futbol?
Si te ha gustado el artículo te voy a pedir que me ayudes a compartirlo:
Guía para unirte a la conversación de la #CA2016 y #Euro2016 https://t.co/89YUY9s4dF ⚽🏆 pic.twitter.com/QJXxgHfgAF
— Emprender Fácil (@Emprender_Facil) 13 de junio de 2016
[Logotipos de la portada propiedad de la Conmebol y de la UEFA]
