En un mundo repleto de información el público dejó de interesarse en los anuncios publicitarios. Pero el branded content es la salvación para las empresas, ¿de qué se trata esta estrategia?, ¿funciona?, ¿podría realmente volver a atraer la atención del consumidor hacia las empresas? Dejaremos el debate abierto para el final.
Para comenzar te invito a ver el siguiente vídeo.
Lo que diferencia a este vídeo de un comercial corriente, además del tiempo de duración, es que en ningún momento nos bombardea la imagen de la marca, por el contrario nos deja solo con su esencia, la cual perdura mayor tiempo.
Hay algo en la publicidad de la nueva era que nos deja con el corazón chiquitito y terminamos sin siquiera notarlo, emocionalmente afectados por nada más y nada menos que por una marca. De esto se trata el branded content.
Por definición el branded content refiere al contenido que se produce bajo la firma de las marcas. No debe confundirse con el sencillo storytelling de los comerciales de TV a los que acostumbramos cambiar el canal al momento de su introducción. Los contenidos trabajados bajo las herramientas del branded content, nos regalan un valor agregado con relación a lo que sería un simple anuncio publicitario.
¿Hay algún cambio entre el branded content y la publicidad?
¡Claro! y es que este mundo no es el mismo de hace 20 años. Las personas están cada día más informadas, más abrumadas y más fatigadas de las luces brillantes y las gigantescas vallas que solo nos indican por qué el producto estrella es mejor que la competencia. Ya no nos interesa lo que tengan que decir sino lo que puedan hacer por nosotros.
La tecnología tiene muchísimo que ver en este campo. Para adquirir un producto es necesario obtener ciertas referencias y cuando todo se encuentra en la red: si tu empresa no está conectada a internet sencillamente, no existe.
El branded content no genera contenido para la marca, sino es la marca quien genera contenido de interés al usuario
Pero un error común es confundirlo con el marketing de contenido.
Diferencia entre branded content y marketing de contenidos
Ambas surgen del principio de que la marca requiere ofrecer un valor extra a sus productos (o servicios) para poder atraer a la audiencia pero el marketing de contenidos es un poco más intelectual.
El marketing de contenidos es la herramienta que utilizan las empresas para ofrecer artículos e información de interés a su público meta con el fin de ser asociados (la marca) con el contenido publicado (información).
Por ejemplo, nuestro objetivo en Emprender-Fácil es captar la atención de todos aquellos emprendedores, creativos y empresarios que buscan hacer crecer sus negocios. Por medio de este tipo de artículos podemos facilitarle las herramientas y conocimientos que requerirán a lo largo de su trayectoria al éxito. Y es por esta razón que nos estás leyendo.
Ahora, el branded content consigue atraer la atención por otros medios, utilizando casi siempre el humor para mostrar el lado más humano de las compañías, aprovechando para dar a relucir su “filosofía de vida” y consiguiendo que el público asocie a la marca con la personalidad que desean mostrarnos.
“El branded content es la herramienta publicitaria que da vida a la imagen de tu marca”
Si hay algo que tienen en común el branded content y el marketing de contenido es que sus publicaciones buscan promocionar de una forma no invasiva, es decir, el consumidor llega al contenido porque así lo desea y es por eso que la experiencia para con la marca aumenta y genera engagement.
Experimenta con Branded Content
Por supuesto, que tienes idea del alcance de este vídeo y es que por un momento todo el mundo se concentró en ver al hombre que saltaría desde la estratósfera y ¿quién permite que este tipo de contenido pueda realizarse? ¡RedBull!
La experiencia que otorga el branded content es difícil de superar y es por eso que cada día son más las compañías que optan por esta estrategia. ¿Te unes al club o dejarás que tu inversión publicitaría se pierda?
Aquí tienes una recopilación del líder de branded content RedBull para que te inspires.
¿Qué debe contener toda campaña de branded content?
Para que sea exitosa tu campaña de branded content debe contener los siguientes atributos:
- Creatividad ante todo. La razón por la que las personas dejaron de ver publicidad es por la similitud de los mensajes. Haz tu contenido único, novedoso y por supuesto, especial.
- Cercanía. La mejor estrategia para hacer de un contenido viral es demostrar que no somos ajenos a la realidad, sencillamente la coloreamos con nuestro estilo para sacar de ella el mejor provecho.
- Plataformas. Debe por obligación ser accesible a la audiencia para que esta pueda disfrutarlo y compartirlo con sus amigos. Entre más fácil sea el compartir un contenido, mayor probabilidad tendrá de convertirse en viral.
- Concepto. A pesar de ser un contenido para entretener al público buscamos que este refiera indirectamente a nuestra marca por lo que necesitamos generar un concepto de personalidad muy bien definido para no confundir al usuario y de esta forma, posicionarnos.
Conoce la herramienta para un branded content exitosamente viral
La herramienta recomendada para hacer viral un contenido es el uso de influencers como medio de promoción.
Espero nos topemos pronto con algún vídeo del branded content de tu marca y que seas tú a quien citemos para próximos emprendedores. No olvides suscribirte para mantenerte informado de nuevas publicaciones, al final de cuentas la razón por la que escribimos es para hacer de tu empresa una tarea fácil.
Ahora, cuéntanos, ¿qué te parece esta herramienta? ¿Es realmente el futuro de la publicidad? Leeremos tus comentarios
