La imagen de marca en bebidas es fundamental para destacar en un mercado tan repleto de opciones, en el cual, los consumidores buscan más que un simple producto, porque quieren una experiencia que les diferencie, y les haga sentir especiales.
En este artículo abordaremos la importancia de las estrategias a aplicar para construirla, y cómo pueden influir en la elección del consumidor.
Importancia de tener una buena imagen de marca en bebidas
La importancia de tener una buena imagen de marca en bebidas, radica en el impacto que esta tiene en la percepción del público objetivo, sobre la calidad y reputación del producto.
Por lo tanto, una imagen sólida, transmite confianza y garantiza al consumidor, que está adquiriendo un producto de alta calidad.
Así como también, juega un papel clave en la fidelización de los consumidores, ya que una marca bien posicionada y reconocida, genera lealtad y preferencia entre los consumidores.
En muchos casos, puede ser necesario refrescar la imagen de marca para mantenerse al día con las tendencias y preferencias del mercado, sin embargo, es de considerar que cualquier cambio brusco, puede resultar en la pérdida de clientes fieles.
Por lo tanto, es fundamental realizar un análisis exhaustivo y tomar decisiones estratégicas al refrescar la imagen de marca en bebidas.
Cómo construir una imagen de marca en bebidas
Para lograr edificar imagen de marca en bebidas es necesario cumplir, al menos, 5 pasos, que definen lo que va a percibir el colectivo, y se muestran enseguida, para explicarlas detalladamente más adelante.
Pasos para crearla
Veamos los detalles de cada paso:
Paso 1. Define la identidad de marca
La identidad de marca se refiere a la personalidad y el conjunto de características que definen a una bebida en particular.
Para definirla, es necesario considerar aspectos como: el público objetivo, los valores de la marca y la propuesta única de la bebida.
Una identidad de marca en bebidas, debe incluir elementos como el nombre, el logotipo, el diseño de empaque, los colores y los mensajes a comunicar.
Algunos ejemplos de marcas de bebidas exitosas con una fuerte identidad de marca incluyen Coca-Cola, Red Bull y Starbucks.
Paso 2. Crear un logotipo atractivo para tu marca de bebida
Crear un logotipo atractivo para tu marca de bebida es indispensable para destacar en el mercado y captar la atención de los consumidores.
Para crear un logotipo memorable, es importante combinar elementos visuales y conceptuales, que reflejen la esencia de tu marca, y se conecten con el segmento de mercado seleccionado.
Además, es fundamental elegir colores y tipos de letra adecuados, que transmitan los valores de tu marca, a la vez que generen una asociación positiva en la mente de los consumidores.
Algunos ejemplos de logotipos de bebidas exitosos incluyen a Coca-Cola, Starbucks y Red Bull, quienes han logrado establecer una identidad visual fuerte y reconocible a lo largo del tiempo.
Paso 3. Diseña los envases y etiquetas
Diseñar envases y etiquetas atractivas para las bebidas es clave si se quiere destacar en el mercado, para captar la atención del consumidor.
Por tanto, al crear el diseño, es importante considerar elementos como la elección de materiales y formas de envases de bebidas, que transmitan la personalidad y propósito de la marca.
Además, es útil analizar ejemplos de diseños exitosos de envases y etiquetas en el mercado para obtener inspiración y aprender de sus estrategias de diseño.
Son ejemplo de diseños exitosos:
- Las botellas de vidrio de Coca-Cola, que se han convertido en un ícono reconocible a nivel mundial,
- O, las etiquetas minimalistas de agua embotellada como Evian, que transmiten pureza y elegancia.
- Otro ejemplo es el diseño innovador de las latas de Red Bull, que reflejan energía y dinamismo.
Paso 4. Establece una estrategia de marketing para bebidas
Para establecer una estrategia de mercadeo efectiva para bebidas, se requiere planificarla, con base en la segmentación del mercado meta, para obtener resultados más precisos y enfocados.
Por ello, es necesario identificar los diferentes grupos de consumidores, y adaptar las acciones de mercadeo, a cada uno de ellos.
Se pueden utilizar diversas acciones como promociones, eventos, patrocinios y colaboraciones con influencers.
Algunos ejemplos de campañas exitosas para bebidas, incluyen la conocida como “Comparte una Coca-Cola”, donde se personalizaban las botellas contour con nombres de personas.
También la campaña de Red Bull, que utilizaba diversas actividades extremas, para asociar la bebida con la energía y el estilo de vida activo.
Paso 5. Realiza pruebas y busca retroalimentación
Estas pruebas permiten conocer la aceptación y preferencias del público, identificando áreas de mejora y oportunidades de diferenciación de la competencia.
La retroalimentación obtenida brinda información valiosa para ajustar y mejorar la imagen de marca en alimentos y bebidas, así como las acciones mercadológicas.
Para realizarlas, es necesario diseñar y ejecutar estudios de mercado, encuestas o focus groups, y usar plataformas digitales para obtener retroalimentación directa de los consumidores.
Posteriormente, se debe analizar e implementando cambios en el producto y en la estrategia de marketing según corresponda.
Cómo mejorar la imagen de marca en una bebida existente
Para hacer cambios positivos, es imprescindible efectuar un análisis exhaustivo de lo que se proyecta en el momento, e identificar posibles áreas de mejora.
Esto incluye evaluar el diseño del etiquetado y la planificación comercial.
Una vez identificadas las modificaciones necesarias, es importante implementarlas de manera efectiva, enfocándose en mejorar la percepción y el reconocimiento de la marca comercial.
Para conocer la efectividad de los cambios llevados a cabo, es fundamental monitorear y analizar los resultados obtenidos, para ajustar la estrategia si es necesario, y garantizar una mejora continua en la identidad de la bebida.
Empresas como las fabricantes de bebidas gaseosas, entre otras, han dado el paso para refrescar la identidad de la marca con total éxito.
Conclusiones: Imagen de marca en bebidas
Sin duda, la imagen de marca en bebidas tiene impacto en lo que percibe el cliente, con respecto a la calidad del producto, y determina, de gran manera, la reputación del mismo.
De modo que, para construirla, se debe cumplir con 5 pasos básicos, que incluyen:
- Definir la personalidad de la marca y los valores que desea transmitir.
- Diseñar elementos visuales identificables, como los logos, y definir los colores corporativos.
- Lo siguiente es diseñar envases y etiquetas, para establecer una comunicación efectiva y coherente, a través de todos los canales de publicidad.
- Y, como último paso, se realizan pruebas para obtener opiniones.
La consistencia y la autenticidad son elementos clave en el competitivo sector de bebidas.
Por lo que es importante recordar, que solo así, se puede lograr diferenciación, y generar un mayor posicionamiento en el mercado.
Para obtener más información sobre este tema, se puede consultar el siguiente enlace: Imagen de marca por sector: Estrategias para destacar.
Gracias por leernos.
¡Hasta la próxima!
