¿Sabes qué es la publicidad creativa? si eres emprendedor no solo debes conocerla sino aplicarla. Así que veamos qué es este tipo de publicidad, importancia y algunos ejemplos para que puedas comprender la idea.
Desde ya te invito a que prestes mucha atención, y que abras tu mente porque este tipo de publicidad necesita mucho de tu creatividad como emprendedor.
Puedes tener un producto muy bueno pero sin publicidad difícilmente sea conocido… Puedes tener un producto y hacer publicidad, pero quizás no llames la atención necesaria para que sea probado.
¿Qué es la publicidad creativa?
Antes de responder esta pregunta quiero que quede muy claro el concepto de publicidad. Según lo que define Wikipedia es una forma de comunicación que tiene como objetivo aumentar el consumo de algún servicio o producto.
También lo podemos definir como la difusión de información para convencer a las personas acerca de lo que deseas, llámese producto, servicio, ideas, evento, etc.
Ahora bien, si hablamos de publicidad creativa tenemos que mencionar, que es este tipo de comunicación, promoción que involucra técnicas diferentes, divertidas… en fin, creativas. No es una publicidad normal, sino más llamativa de lo normal. Para que tengas una idea de lo que me refiero te invito a ver la siguiente imagen publicitaria:
El producto que ofrecen es nada más y nada menos que un repelente de gatos y perros para neumáticos. Es muy gracioso como lo hacen, sé que no necesita mucha explicación, el colocar a una persona que da miedo como neumático habla de la creatividad, y es inevitable que llame la atención.
¡Esto es publicidad creativa!
Importancia de la publicidad creativa
Según estudio cuando se aplica la creatividad se pueden obtener resultados hasta 4 veces mejores. Y esto resultados no se traducen solo al llamado de atención, sino a la conversión de clientes y venta de productos.
Además recuerda que en la actualidad todo preferimos lo novedoso. Y la publicidad creativa es eso, novedad, por lo que nos van a preferir frente a la publicidad convencional.
Aunque no lo creas, la publicidad creativa te puede permitir competir con corporaciones grandes en una localidad. Esto, solo por el hecho que esa competencia utiliza publicidad normal, y tú impactas con la creativa.
Mezcla de la publicidad creativa con el Jobs to be done
Es importante pensar ¿para qué compran mis clientes el producto o servicio? Es decir, no siempre se vende un producto por las particularidades técnicas del producto sino por el uso.
Así, un Range Rover no se se suele comprar para saltar al campo y poner el vehículo al límite, sino porque es lujoso.
Una cafetera Nespresso no se compra para hacer café, sino para ser un buen anfitrión, ya que para hacer el café de todos los días usamos la cafetera normal al ser mucho más barata.
O para poder tener a nuestro hijo sentado un rato por la tarde para hablar con él “usamos” ir a Mcdonalds’ y mientras come aprovechamos para hablar con él.
Este es el concepto de Jobs to be done o el trabajo que tratamos de hacer para lo cual se usan productos o servicios.
Dicho todo esto, si quieres realizar publicidad creativa y conoces para qué usan tus productos o servicios, será más sencillo.
La importancia de la experiencia
La publicidad creativa requiere de creatividad y análisis.
Dentro de la creatividad podemos hablar un mundo de cosas, pero mejor que lo dejes en manos de expertos. Por ello, te recomiendo que si bien este artículo da consejos y lineamientos sobre la publicidad creativa, si no eres experto, contrata a una agencia de publicidad.
¿Cuál agencia contratar? Bueno, hay muchas opciones y una misma opción puede dar mejores o peores resultados según qué clientes, según qué productos o servicios y según qué análisis hayan hecho.
En el análisis se entremezclan la oferta y la demanda de la industria y la demanda real. Me explico:
La oferta es tu producto, cómo quieres posicionarte, cómo quieres que te vean. En el caso del Range Rover, ¿quieren posicionarse como lujo o como todoterreno 4×4 poderoso? Yo creo que ambas cosas pero con predomiancia de lujo, ya que es lo que buscan sus clientes. Si buscaran sólo capacidades de todoterreno 4×4 quizás compraran otro tipo de vehículo.
Como demanda, hay que analizar la demanda de la industria donde en el caso expuesto serían otros vehículos todoterreno, así como la demanda real, o para qué usan nuestro vehículo. En este sentido en demanda de la industria, el Range Rover competiría contra otros todoterrenos, pero en la demanda real competiría contra vehículos lujosos que no tienen por qué ser todoterrenos.
Teniendo en cuenta estas variables para realizar un análisis, te recomendamos que uses un intermediario como Sortlist, que es una agencia que busca agencias según lo que necesitan los clientes.
De la misma manera que para contratar a personas usas agencias de contratación de personas, en el caso de agencias, existen empresas de búsqueda y filtrado de agencias como la mencionado, para adaptarse a las necesidades de cada caso.
Consejos para realizar publicidad creativa
Bien, sabiendo que es buena idea hacer publicidad creativa, es importante saber cómo aplicarla. Así que a continuación te comparto algunos consejos para que sepas preguntar a quien realice tu creatividad (si no fueras tu).
Como escuché decir a alguien alguna ves, hay cosas muy fáciles de comprender pero difíciles de aplicar, y la publicidad creativa es una de ellas.
Y es que cuando hablamos de creatividad es difícil dar pasos exactos para que la apliques. Pues parece que la creatividad es un talento. Sin embargo, tampoco basta con solo tener creatividad sino saber aplicarla. Así que veremos dos tipos de consejos:
- Para ser más creativo.
- Y para aplicar de forma correcta la creatividad en la publicidad.
Consejos para ser más creativos:
- Mira el trabajo de personas creativas, así tendrás una idea de lo que tienes que hacer.
- Estimula tu cerebro. Puedes hacerlo leyendo, meditando, pensando a solas… Todo esto activa tu cerebro que es importante que esté en forma para aplicar la creatividad.
- Da un paseo y observa todo a tu alrededor. Parece un consejo vacío, pero esto ayuda a tu cerebro a relajarse y a maquinar ideas.
- Relájate y descansa. Es imposible ser creativo cuando estás estresados, cansando. Tratar de hacer algo en estas condiciones limitará tus capacidades.
- Interactúa con personas creativas. Esto hará que te contagies y aprendas por medio de conversaciones, experiencias… cosas que en un post no se pueden aprender.
- Haz lo que se te ocurra sin miedo a que no sea bueno, esto en forma de práctica. Si se te ocurre hacer una imagen de algo que se te ocurrió, hazla. Así esté mal, es muestra de que estás comenzando aplicar tu creatividad. Luego esto tienes que someterlo a prueba, y preguntar a personas creativas sus opiniones y consejos. Así tomando en cuenta dichas recomendaciones puedes ir mejorando.
¿Debo aplicar estos consejos si el trabajo me lo realiza una agencia? La respuesta parece obvia, NO.
Sin embargo, tras una propuesta de una agencia, si puedes analizarla con los consejos que te he mencionado o bien previo a dicha propuesta pensar en tus creatividades para ver si realmente la agencia está “aportando cosas nuevas”. No sería e primer caso que un cliente aporta mejores ideas que la propia agencia.
Consejos para hacer publicidad creativa
A continuación te dejo un par de consejos para que apliques la publicidad creativa:
- Debes ver cuál es el centro de lo que ofreces. Por ejemplo en el primer ejemplo eran las llantas del auto. Si hablamos de un desodorante anti-transpirante podemos hablar del sudor, axilas, etc. Una vez hecho esto puedes colocar algo que simule la función de tu producto, como en el caso del hombre espantando a los gatos y perros. O también puedes exagerar ese “Centro”, como en el caso del desodorante, podrías colocar un río por todo el cuerpo de las personas. Pero todo está en mirar el centro de la necesidad.
- Trae tu producto a la realidad, o mejor dicho disfraza algo común y corriente, incluso de uso diario en tu producto. Por ejemplo mira la siguiente imagen:
Si aplicas estos consejos, o mejor dicho ideas, de seguro podrás mejorar mucho tus campañas publicitarias. Es solo cuestión de dedicar tiempo, escuchar opiniones, probar… hasta tener un resultado que sepamos que va a impactar a nuestros futuros clientes.
¿Qué esperas…?
Es hora de aplicar ya la publicidad creativa. No pierdas más tiempo, porque aunque necesites tiempo, en algunos casos dinero… la publicidad creativa vale mucho la pena. Así que toma este tema enserio y comienza a caminar en otro nivel en tu emprendimiento.
Sin más que agregar solo me queda despedirme y desearte el mayor de los éxitos.
Muchas gracias por leernos.
